为深入贯彻落实《“健康中国2030”规划纲要》精神，聚焦医护人员网络社交平台健康科普能力提升；2026年3月28日上午，“医疗机构医护人员网络社交平台健康科普技能提升” 第三期公益培训在上海交通大学医学院附属同仁医院成功举办。本次培训由国家工程研究中心主动健康研究院和上海上交医学与健康促进中心联合主办、科普创新学院承办，旨在积极响应最新的互联网健康科普规范要求，‌强化健康科普人才队伍建设‌，帮助广大医务人员掌握新媒体的语言与脉搏。

来自临床医护、医技人员及健康科普从业者50余人参加现场培训，另有百余位学员参加线上直播培训。协办单位代表、上海市同仁医院门诊办公室副主任姚乐在致辞中表示，希望通过此次培训进一步规范科普工作，促进科普高质量发展。

洞察风向：在“想做”与“合规做”之间搭建桥梁‌

科普创新学院执行院长荆赫首先以宏观视角，深度剖析当前医疗健康科普的‌政策脉络与平台生态‌。国家及地方层面已出台明确政策，将优质科普成果与医务人员职业发展紧密挂钩‌。同时必须进一步认识到，明确划定的“负面行为清单”是不可触碰的红线，是保障科普事业健康发展的“安全护栏”。

更值得关注的是，科普成果的转化路径正日益清晰，已能够通过官方平台进行价值转化。而对于平台的布局，课程结合数据明确指出：‌抖音、视频号、小红书已成为医疗科普的三大主阵地‌，拥有截然不同的用户画像与内容生态。有医生已通过精准运营，在全网收获数千万粉丝及近百亿播放量，实现了个人价值与社会效益的“双丰收”。

巧手破局：从同质化竞争中打造个人IP‌

在信息爆炸的互联网环境中，“酒香也怕巷子深”。课程核心环节聚焦于‌差异化内容构建与精准选题策略‌。面对激烈的同质化竞争，医护人员需要打破职业身份带来的“刻板印象”，举例“医生+养宠人”、“学霸+活力少女”等‌跨界标签组合‌来创造新奇感与辨识度。

选题则需回归到用户的‌底层核心需求‌，并灵活运用各大平台的算法逻辑进行适配。例如，侧重生活服务与情感共鸣的内容更适合小红书，而面对老龄化社会的广阔科普空间，视频号的价值不容小觑。

实战赋能：让专业表达在镜头前焕发光彩‌

针对医护人员普遍存在的‌镜头恐惧感与表现力不足‌的痛点，本次课程提供了大量立即可用的“技术工具箱”。从利用简单的环境光与反光板优化面光，到通过‌分段录制、重复练习进行“镜头脱敏”‌，再到巧妙使用提词器以保证内容流畅……每一项技巧都旨在降低实践门槛，帮助医护人员更自信地面对镜头，将专业知识生动、准确地传递给屏幕前的用户。

行稳致远：在算法节奏中坚守合规底线‌

最后，课程系统讲解了社交平台的‌账号运营逻辑与合规底线‌。从决定账号初期的“冷启动”策略，到维持热度的最佳发布频率与发布时间，再到至关重要的评论区运营互动，课程给出了清晰的运营地图。

尤为重要的是，合规警钟始终长鸣：必须严格规避‌素材版权、医疗内容不实、患者隐私泄露‌这三大高风险区。严禁使用商用手体、AI生成内容的盲目商用，杜绝“最、绝对”等绝对化、未经循证的表述，以及对患者信息进行彻底的去标识化处理，是所有医学科普创作者必须坚守的生命线。

本次培训内容翔实、节奏紧凑，既有高屋建瓴的政策解读，也有即学即用的实操技巧。学员们纷纷表示，通过本次学习，不仅对如何在网络平台“合法合规、有声有色”地开展健康科普有了系统认识，更收获了将科普成果转化为个人职业发展与专业价值提升的清晰路径，‌受益匪浅，启发良多‌。

随着国家和社会对优质健康科普内容需求的日益增长，每一位具备专业知识的医务人员，都是全民健康事业中不可替代的“扩音器”。期待更多医务工作者能‌善用新媒体工具‌，让科学、权威、温暖的健康知识，抵达更多需要它的人。